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    安徽11选5开奖结果50期 www.gkbw.net 公司名字通常是你与市场对话的开始,这是你给人们的第一印象,为客户认知和体验定下了基调。如果名字本身很有意义,自然会建立好的第一印象,让你的对话有一个成功的开始。

    名字是否有效,取决于它所传达的信息。正确的名字本身就能帮助公司讲故事,可以在瞬间引起听众的注意、唤起他们的兴趣,并传达品质、特征、个性、可信度等东西。

    以下有几条简单的建议,可能有助于你取一个有意义的公司或品牌名称。

    让名称反映价值主张

    一直以来,好的命名的第一目标是抓住定位的本质。如果名称自身能反映公司的独特之处,它自然就有助于你在竞争中脱颖而出。

    起名的首要问题,就是要确定产品或服务的独特价值主张——是什么使你与众不同?关键不是看你做什么,而是看你代表什么,然后寻求以最简洁但最有力的方式来传达这一主张。

    名字有两种表达意义的方式,一种是描述性的,如淘宝、微博、微信、前程无忧、今日头条等等;一种是暗示性的,如百度、天猫、阿里巴巴、亚马逊、星巴克等等。这两种类型的名字都可以成功。

    确保名称与众不同

    你的公司名字不是存在于真空中,它总是要和其他大大小小的、直接的和间接的竞争者争夺注意力。要想脱颖而出,名字必须是独特的、可区分的,它必须具有在众多竞争者中引起注意的能力。

    所以,在命名之前,常常需要了解所在行业中既有的名称情况——分析主要竞争对手使用了什么样的名称?提出了什么概念?以及它们的标志、广告语、颜色等等是怎样的?确保你的名称不会和他们太近似——无论是在外观和风格上,还是在含义和内涵上,都应具有正确的个性。

    一个命名陷阱是,一些公司名字过多地描述了产品或服务,这样就很难独一无二,也容易成为人人可用的“通用性名称”。这种命名方式忽略了一个基本事实——名字的基本功能是区分产品或服务的来源。没有人能记住一个不易区分或容易混淆的名字。

    正确的名字通常不会从字面上表明它所做的一切,而是要给人们留下一定的联想空间。一般来说,名字的字面含意并不重要,重要的是它的内涵——名字所承载的一系列联想。

    选择一个有弹性的名称

    随着时间的推移,任何公司的产品和服务都可能会进化和变化。因此不要用一个直白表明你做什么的名字来限制你自己,你永远不知道将来可能会发生什么,自己可能会做什么。

    好的公司名称不会太过限制,而应有足够的弹性和灵活性,支持公司的业务发展。比如说,亚马逊就是一个有弹性的名字,亚马逊作为“最大的河流”,既可以象征最大的书店,也可以象征最大的销售一切的网站。百度、阿里巴巴等等也是这样有弹性的名字。这些名字并没有表明特定产品,而是讲述一个比产品本身更宏大的故事。它们能够适宜许多不同的产品品类,而不需要进行昂贵的品牌重塑。

    如果你也想起一个这样有弹性的名字,一种很有效的方式是使用隐喻。也就是利用其他事物或概念来喻指产品或服务的意义,那些以动物名字、植物名字、古诗词等来命名的公司名字,都可视为“隐喻”。这种命名方式的好处在于,它可以确保名字独特而有丰富的含义。

    认真对待命名过程

    给公司起名从来不是简单、随意的事情,它是一个重大、严肃的问题。你应该像对待其他重大商业决策一样,认真对待你的命名过程。

    好的名字很少是随便拍脑袋的结果,除了要有正确的观念和方法之外,它主要靠的就是时间和努力。一般来说,命名需要至少2个星期,也可能需要2个月。在这段时间内,无论你是起床刷牙、吃饭、洗澡,还是在睡眠中,如果可能的话,脑子里都要装着名字问题。

    尽可能客观地评估和选择公司名字,你喜欢什么、不喜欢什么并不重要。事实上,那些符合个人喜好的名字通常并不是最适合的,因为最好的名字一般是大胆而反常理的。

    好的名字,通?;嵋砸恢殖鋈艘饬系姆绞?,来传达一种积极的感觉和品牌体验。以下这些都是你在选择名字时应该问的问题:

    • 这个名字是否独一无二?
    • 这个名字是否反映了预期的特征和个性?
    • 这个名字是否足以引起潜在客户的注意和兴趣?
    • 这个名字读起来、听起来和写起来是否顺利?

    当然,你还必须确保你所选择的名字完全合法、可用。如果你需要一个网站,你可能还需要能够注册到和名字一致的域名。也不要因为注册不到匹配的域名,就放弃一个强大的名字。对大多数公司来说,名字比域名更重要。当人们找一家公司网站的时候,很少会直接输入网址,而常?;嵬ü俣人阉髅?。

    避免没有意义的名称

    也许,你的名字看起来很完美,但与你的公司或受众没有任何有意义的关联?这就是所谓的“空瓶”或“白布”命名理论,这种没有实际含义的名字也可能成功(详见《独特性名称,品牌名字中的“空瓶”》)。但除非你有大量的营销预算,来助使这个名字进入人们的头脑中,否则它不会对你有太大的帮助。

    一个新造的没有实际意义的名称,对于“柯达”这样的大公司来说是非常有效的。因为大公司的命名,独特性最重要,以便成为行业中一个唯一的词。重要的是,大公司可以通过长期不断的广告宣传,来逐渐赋予名字以某种意义。

    但初创公司通常没有那么多钱和时间,取一个没有实际含义的名字是一种巨大浪费。如果你能找到一种有力的方式,把名字与你做的事情联系起来,这个名字当然就更具优势。否则,你只是有一个无助于宣传和难以记忆的词。

    最后要说的是,虽然名称问题至关重要,但它不是一切,它和产品、价格、渠道和广告一样,只是营销组合的一个要素。即使是最好的名字,也需要你的产品符合市场,以及有效的营销宣传,才能起飞。

    你是怎么取出有意义的公司名称的?

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